El concepto de marketing

Hoy toca empezar a elaborar los apuntes de Fundamentos del marketing y vamos a empezar con algo corto, la definición de marketing. Durante las siguientes semanas cuando sepa manejar mejor esto del blog empezare a publicar entradas más extensas , con todo lo referente al tema 1 de marketing .

Para ello he utilizado como bibliografía básica el siguiente libro: “marketing” de Enrique Martín Armario. Y las trasparencias que sigo en clase

Definir el concepto de marketing no es tarea fácil, puesto que este ha ido evolucionando a lo largo del tiempo.

                -Evolución del concepto de marketing:

Como punto de partida podemos aceptar como definición de marketing: “El conjunto de actividades  que implican la organización de la comunicación y del intercambio entre la producción y el consumo”. Así basándonos en esta definición no podemos afirmar que el marketing sea algo nuevo puesto que sus actividades  se reducen a las actividades basadas en el intercambio.

Así hasta finales de la década de los sesenta el marketing es concebido como una actividad orientada hacia la empresa y hacia las transacciones producidas en el mercado, por tanto se concibe un marketing  transaccional.  Prueba de ello es la definición que la AMA (American Marketing Association):”El marketing supone la realización de actividades empresariales que dirigen el flujo de bienes y servicios del productor al consumidor o usuario”.

Pero desde el año 1969 son Kotler y Levy los que  plantean un nuevo concepto de marketing que no sólo vaya orientado a los fines lucrativos de esta forma se rompe con la idea de marketing restringida al campo de las transacciones comerciales, abriéndolo a todo tipo de bienes que puedan ser objeto de intercambio ( ideas, sentimientos….etc.), se trata de un marketing relacional que tiene en cuenta no sólo a las partes que intervienen en el intercambio sino también a la consideración del bienestar de la colectividad de la sociedad. En este sentido podemos dar una definición final de marketing propuesta por kotler que define el marketing como:

“un mecanismo económico y social a través del cual los individuos y los grupos satisfacen sus necesidades y deseos por medio de la creación del intercambio entre sí de productos y otras entidades de valor”